Бренд «Волгаря»: пора менять

Бренд «Волгаря»: пора менять

05.08.2018 0 Автор Алексей Дмитриев

Три победы подряд, первое место в турнирной таблице: начало нового сезона для главного астраханского клуба вышло удачным. Правда — в зоне «Юг» второго дивизиона, а не Футбольной национальной лиги. Некоторые болельщики осторожно комментировали: а не пора бы поменять эмблему клуба — «Газпром» расхотел быть спонсором, давайте выкинем «G»? «НаБровке» вспоминает, как шесть лет назад, когда «Волгарь-Газпром» сократил имя наполовину — клуб уже пытался изменить себя как бренд.

Вспомнить заставило обсуждение темы под постом ВК об итогах матча «Легион Динамо» — «Волгарь», который футболисты из Астрахани провели в футболках с большой нашивкой «Газпром добыча Астрахань». Да, двадцать лет спонсорства дали болельщикам много приятных впечатлений и дважды шансы их любимой команде выйти в премьер-лигу, однако:

Под гербом, ясно, понимается логотип, самый узнаваемый элемент символики клуба:

logo volgar

Еще год назад портал «Голеада» разбирал, привлекая члена Союза дизайнеров России Владимира Курчакова, логотипы клубов ФНЛ. Эмблема «Волгаря» получила (вместе с эмблемами «Ротора» и «Оренбурга») статус «откровенно неудачной».

«Отдельно отмечу астраханский «Волгарь». Для меня остаётся загадкой, почему название города, попирая правила русского языка, написано со строчной буквы. Однозначно просматривается товарный знак Газпрома — буква «G» с газовым факелом. Видимо, поэтому наименование «Волгарь» решили обобщить до «виктории» — «V». Попытка совместить в одной эмблеме городские символы и знак спонсора делает её сумбурной, эклектичной и вообще мало относящейся к спорту. Футбольный мяч — примитивный, абрис — рваный, а нелепое сочетании кириллицы и латиницы, на мой взгляд, вообще остаётся за гранью разумного. Множество мелких деталей усложняет использование эмблемы на фирменной атрибутике и сувенирах».

Справедливости ради стоит заметить: дизайнеру подсунули для анализа старую эмблему.

miss volgar

Осуждение в соцсети ничего не дало — противоположные лагеря остались при своем.

Откуда взялся старый логотип? Из 1995 года. В 1994 «Волгарь» вышел из третьей лиги во вторую и в следующем сезоне взял себе приставку «-Газпром». Как вам такой вариант изначального кругляша с кремлем и мячом?

Самым крупным достижением под названием «Волгарь-Газпром», как мы помним, стал сезон 2001 года: самая посещаемая команда первого дивизиона и шестое место в турнирной таблице.

Сезон 2011-2012 стал последним под этим именем.

В 2012 году, по окончании сезона стало известно, что «Газпром» выступил с инициативой убрать свое имя из названия команды.

Слово «Газпром» из желтых кресел провисело на правой дальней трибуне до конца весны. А как все было красиво (вечеринка — выборы «Мисс-Волгарь-2012»):

volgar klub

фото Иван Ротанов

В начале 2012 года клуб запустил конкурс на новую эмблему и заодно — талисман клуба. Чтобы у «Волгаря» появился маскот в виде какого-нибудь плюшевого осетра. Надо было нарисовать логотип и внешний вид талисмана. Дэдлайном объявили 7 марта.

«Напоминаем, автор проекта талисмана и автор проекта эмблемы получат серьезные призы. Каждый по 15 тыс. рублей и абонементу на весенние домашние матчи команды «Волгарь-Газпром».»

В адрес клуба поступило около 20 вариантов нового логотипа. С маскотом не заладилось, и от идеи конкурса талисманов в итоге отказались.

В конце марта специальный экспертный совет отобрал около 10 вариантов, которые выставили для голосования в интернете. Итоги собирались подвести 27 мая 2012 года, на матче закрытия сезона.

Одновременно фанаты «Волгаря» запустили на бирже фрилансеров свой конкурс на лучший логотип.

Только полюбуйтесь на все это буйство дизайнерских решений:

 

   

Уже по ходу конкурса оговаривалось: да, мы ищем новую эмблему клуба, однако ту, что выиграет конкурс, мы точно отдадим молодежной команде. Молодежная команда под названием «Волгарь-Астрахань» как раз оформлялась участвовать в первенстве зоне «Юг» второго дивизиона.

Лучшими в итоге признали работы астраханца Алексея Иванова

Экспертный совет решил: а пускай дизайнер из этих двух сделает одну, вообще крутую.

Получилось вот так (на фото главный тренер команды фарм-клуба «Волгарь-Астрахань» Андрей Анисимов):

фото Ивана Ротанова

Эмблему главного клуба оставили как есть, убрав «зажигалку», удлинив в высоту букву «G» и убрав слово «Газпром» из кружочка.

А «Волгарь-Астрахань» и правда выступал один сезон в ПФЛ — с той самой эмблемой на форме.

Volgar - astrahan sostav

фото Ивана Ротанова

Фарм-клуб занял в зоне «Юг» предпоследнее, 16 место по итогам сезона. Затем ушел играть в третью, уже любительскую лигу. А с 2014 команда снова стала «Волгарь-Молодежный» и утратила модную нашивку, вернув старый логотип.

Volgar - astrahan

фото Ивана Ротанова

А вы что думаете по поводу эмблемы?